Sažetak

Kultni hrvatski brend slatkiša stvorio je gerilsku suradnju s nogometnom zvijezdom Ivanom Rakitićem, temeljenu na njegovim viralnim videima na društvenim mrežama.

Izazov

Domaćica je uspješan, prepoznatljiv brend s dugom poviješću koji nije imao jasan identitet među mlađom populacijom. Cilj je bio povećati tržišni udio u Hrvatskoj i poboljšati percepciju među mlađim potrošačima. Medijski odjel je također iskoristio snagu digitalnih kanala među prijemčivom mlađom publikom.

Rješenje

Iskorištena je moć društvenih mreža nakon neplaćene objave na Instagramu koju je napravio poznati nogometaš Ivan Rakitić, a koja je dobila izuzetno pozitivne reakcije. U sljedećoj kampanji koja je koristila mješovite kanale (TV, digitalni, outdoor, radio, tisak) potrošači su pozvani da sudjeluju u nagradnoj igri pod nazivom „DONESI MI DOMAĆICU“, donoseći kutiju Domaćice Ivanu Rakitiću osobno u Barceloni.

Rezultati

Rast tržišnog udjela premašio je postavljene ciljeve. Takav rast nisu zabilježile nijedne druge marke u kategoriji 10 najboljih marki.

Značajan rast prodaje u količini i vrijednosti. Postavljeni cilj za broj pregleda videa na YouTubeu premašen je za 75 posto. Klikovi na video oglase na Facebooku premašili su cilj za 54 posto. 86 posto gledatelja YouTubea pogledalo je video do kraja. Kampanju je vidjelo ukupno najmanje 960.251 jedinstvenih korisnika. Objava je postala najpopularnija objava na Facebooku u Hrvatskoj u srpnju 2016.