Sažetak

Čarli, omiljeni deterdžent u hrvatskim kućanstvima, voli čisto posuđe, ali ne i testiranje na životinjama! Bilo je vrijeme da se proširi poruka protiv ove neprihvatljive prakse i da se učini nešto relevantno po tom pitanju.

Izazov

Iako više od 60% hrvatskih kućanstava ima kućnog ljubimca, u Hrvatskoj ima više od 10 000 napuštenih životinja. Čarli je odlučio nešto poduzeti po tom pitanju!

Rješenje

Već više od 40 godina Čarli je omiljeni hrvatski deterdžent za pranje posuđa. Kao i svi ostali proizvodi matične tvrtke Labud, nije testiran na životinjama. Tu snažnu poruku pretočili su u ograničeno izdanje Čarlija „Moj najbolji prijatelj“, donirajući 0,50 kn sa svakom kupnjom organizaciji za zaštitu životinja „Prijatelji životinja“.

Snažna kampanja odvijala se i na online i na offline kanalima. Glavnu ulogu imale su stvarne životinje – stanovnici 12 skloništa za životinje iz 7 hrvatskih gradova čije su priče aktivirale publiku. Kampanja je 7 mjeseci pružala edukativan i inspirativan sadržaj za podizanje svijesti i udomljavanja.

Rezultati

Prodano je više od 87.000 Čarli proizvoda „Moj najbolji prijatelj“. Tržišni udio povećao se za 2 postotna boda, a prodaja za 10 posto.

Preko milijun ljudi bilo je uključeno putem digitalnih kanala, a u 7 mjeseci kampanje udomljeno je više od 1400 životinja iz skloništa! Vau!

Realizirana u suradnji s Inspiracija digital i 24sata, kampanja je osvojila nagradu MIXX, osvojivši prvo mjesto u kategoriji Najbolji brendirani sadržaj.