Sažetak

Naš je cilj povećati udio novih korisnika u mlađim dobnim skupinama (18+) i time uravnotežiti postojeći portfelj osiguranih osoba (55+). Također želimo ojačati svijest građana o potrebi dopunskog zdravstvenog osiguranja i potaknuti ih da poduzmu akciju već sada ulažući u svoje zdravlje od rane dobi, osiguravajući pravovremeno pokriće za svoju budućnost. Promocijom police dopunskog zdravstvenog osiguranja Hrvatskog zavoda za zdravstveno osiguranje želimo povećati interes za ugovaranje polica.

Izazov

Izraditi TV i radio spotove, atraktivne ključne vizualne elemente i web bannere za kampanju dopunskog zdravstvenog osiguranja Hrvatskog zavoda za zdravstveno osiguranje (DZO), s ciljem jasne, prepoznatljive i emocionalno uvjerljive komunikacije s korisnicima. Fokus je bio na svježem konceptu, jasnoj poruci i maksimalnom dosegu.

Rješenje

S HZZO dopunskim zdravstvenim osiguranjem osjećam se bolje, sigurnije i bezbrižnije, kao da svijet gledam kroz „narančaste naočale“. Ovim motivom vizualno predstavljamo iskustvo koje DZO donosi korisnicima. Prepoznatljivu metaforu „gledanja svijeta kroz ružičaste naočale“, koja simbolizira optimizam i lakoću, pretvaramo u vlastitu, autentičnu priču: optimizam dobiva narančastu nijansu, boju HZZO kartice i osiguranja. U videu koristimo naprednu AI tehnologiju kako bismo prikazali širok raspon stvarnih, svakodnevnih situacija u kojima je ljudima potrebna podrška. Kroz ove scene, HZZO se pozicionira kao pouzdan partner u zdravstvu, ne kao netko tko prodaje osiguranje, već kao sustav koji pruža mir, sigurnost i osjećaj zaštite upravo kada je to najvažnije. AI nam pomaže vizualno i emocionalno naglasiti tu dostupnost i blizinu, stvarajući priču koja je moderna, empatična i lako prepoznatljiva svakom korisniku.